38节引爆电商，“她经济”呈现新趋势

（图源网络）

38节正变得越来越受重视

对于电商而言

38节也是一个重要的营销节日

妇女节终于来临

但电商38大促却早已在2月下旬拉开帷幕

从2月27日开始

淘宝、京东、快手、抖音

拼多多等都开启了预售

不过和以往相比

今年的电商38大促也有了新的变化

对于消费者而言

在电商多年的造节促销攻势下

很多人已经对电商的节日促销感到疲劳

而电商对38大促的态度也有了很大转变

在早些年

各大电商争相推出各种噱头吸引女性消费

而今年则是删繁就简

更为纯粹，各种“女生节”“女神节”

“女王节”开始向妇女节回归

很多直接定义为38节

融入到常规大促的行列当中

线上“她经济”依然强势

38大促一直都是各大电商平台中的

年度S级营销活动

之所以能够持续多年

是因为“她经济”一直很强势

作为一种消费现象

“她经济”这个词早于2007年

就被教育部收录为汉语新词

这一现象的出现

意味着女性消费能力已经成为

经济发展的一大重要助推器

据《QuestMobile 2022

“她经济”洞察报告》

显示，随着互联网的发展

女性用户的规模正在逐年攀升

活跃用户规模已达全网5.82亿

全网占比提升至49.3%

女性线上用户规模在近几年的增长

主要来自于下沉市场用户和银发人群

而随之增长的

还有使用APP的时长和数量

QuestMobile数据显示

2022年1月

女性用户月人均使用时长突破170小时

APP使用个数达25.6个

分别提升3.1%、2.6%

在女性用户互联网使用程度加深的情况下

女性消费能力和消费意愿也越来越强

数据显示线上消费中

女性用户的消费意愿分布主要处于中部水平

但在近两年中高消费意愿已经提升2.6%

同时女性消费能力也做到1000元以上

近两年同比增长1.2%

“她经济”越来越强势的背后

是女性独立和悦己意识越发强烈、

经济地位不断上升的体现

此外在品类和领域方面

女性消费需求也更加丰富

和以往偏好消费服饰、箱包等

典型女性向消费品之外

现在有越来越多女性的消费偏好

正向汽车、数码、游戏等

典型男性消费市场拓展

也就是说“她经济”

正在向更多的消费领域扩张

作为重要的消费中坚人群

各大行业和品牌都必须

重视女性的声音和喜好

无论在消费，还是在生活、

工作中的各种场景

女性一直都“能顶半边天”

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已经成为越来越多的主办方的选择

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