“双十一”首战诞生“百亿项目”直播间成为品牌决战场

10月20日晚，天猫双十一预售开启。

据淘宝直播页面数据，10月20日晚8点半左右，李佳琦在淘宝直播间的观看数破亿，到了晚上11点 ，直播间观看数突破2亿。薇娅也不甘示弱，观看数同样破2亿。直到直播结束，李佳琦和薇娅直播间观看数近5亿。

人们买买买的同时，“淘宝崩了”登上热搜。有网友向淘宝客服发消息发不出去，也有网友反馈页面加载不出来。淘宝官方账号回应称：“原来不熬夜的你们这么猛吗？”

今年双十一，主播们又站到了“C位”。李佳琦、薇娅、雪梨等头部主播早早进入开播状态。淘宝直播页面显示，李佳琦直播间播出时长为12小时，薇娅直播间播出时长达14小时，雪梨直播间则播了15小时。

据媒体报道，淘宝主播销售榜显示，李佳琦10月20日直播最终销售额达到115.38亿元，薇娅直播销售额为85.33亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑，远超其他主播。

直播带货火热，得益于各大商家早早提前预热，并不断祭出新的玩法。商家们除了要在各大电商平台大展身手，把握公域流量。也不放弃私域流量，继续依托微信直播，持续变现。

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